Webinario Marca I: Revisa tu Estrategia y Posicionamiento de Marca: “12 puntos críticos que analizar ante la nueva realidad impuesta por el Covid 19”.

Estimados/as señores/as:

EXTENDA – EMPRESA PÚBLICA ANDALUZA DE PROMOCIÓN EXTERIOR, S.A, dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el I WEBINARIO ligado al próximo lanzamiento del Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización.

Título:  Revisa tu Estrategia y Posicionamiento de Marca: “12 puntos críticos que analizar ante la nueva realidad impuesta por el Covid 19”.

Descripción y Contenido:

La situación actual del COVID-19 está trayendo consigo importantes cambios que no solamente están afectando a la forma de relacionarnos entre las personas, sino también a la forma en que nos relacionamos con las marcas. Todo apunta a que nos enfrentamos a una nueva realidad que puede dar lugar a una nueva manera de entender el branding.

Esta nueva realidad, también llamada ‘nueva normalidad’, está llena de incógnitas y también de especulaciones. Lo cierto es que, a la fecha, es difícil pronosticar qué futuro les espera a nuestras marcas en este entorno cambiante, lleno de incertidumbres, aunque también de oportunidades.

Esta ponencia tiene el propósito de revisar los aspectos más críticos y vulnerables de las marcas con la intención de intentar fortalecerlas de cara a la nueva realidad impuesta por la pandemia del Covid 19.

Organiza: Extenda Consultoría

Modera: Paula Rosell Martí

Ponente:  Ignacio Ramos

Consultor de imagen y comunicación corporativa, presidente del Grupo CIAC y director del programa de marcas de Extenda. Máster en Dirección Comercial y Marketing por el Instituto de Empresa y Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid. Más de 20 años dedicado profesionalmente a la consultoría de branding estratégico en donde ha dirigido proyectos para grandes firmas nacionales e internacionales como el Real Madrid C.F., Cepsa, Movistar, Orange, NH Hoteles; y también para una docena de marcas territoriales de ciudades y países tanto de España como de Latinoamérica.

Fecha y hora:  jueves, 8 de abril de 2021 de 12h00 a 13:00h

Tras las ponencias, las empresas participantes podrán plantear sus dudas o consultas a través del chat.

PARA PARTICIPAR, DEBERÁ REGISTRARSE EN EL SIGUIENTE
FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN
(clic aquí)

El día anterior a la celebración del Webinario, se le enviará el enlace para la conexión a la plataforma Blackboard Collaborate a los participantes inscritos.

IMPORTANTE: El nombre de USUARIO para el acceso a la plataforma deberá ser el NOMBRE DE EMPRESA con el que se registró en el formulario de inscripción.

Si se conectan varias personas de una misma empresa, el nombre de usuario para acceder a la plataforma deberá ser NOMBRE DE EMPRESA-NOMBRE DE LA PERSONA (es decir, se aportará el nombre de la empresa, guion, y nombre de la persona.

Utilice el navegador Google Chrome.

Se trata de un Seminario Online totalmente GRATUITO, y lo podrá seguir desde cualquier punto a través de un equipo informático (tablet, pc, ordenador, smartphone, etc.).

La participación de Extenda en esta acción será cofinanciada con fondos procedentes de la Unión Europea, a través del Programa Operativo FEDER de Andalucía 2014-2020, dotado con una contribución comunitaria del 80%.

Reciba nuestro más cordial saludo

Departamento de Consultoría y Formalización especializada

Webinario Marcas VI: «El Branded Content o la importancia de generar contenidos que construyan nuestras marcas en el mercado global”

Estimados/as señores/as:

EXTENDA – Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A., empresa pública de la Junta de Andalucía dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el VI WEBINARIO ligado al Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización.

Como ya anunciamos en anteriores comunicaciones, queremos recordarles que este  Webinario VI forma parte también del ‘Programa Experto en Branding Internacional’ avalado por el prestigioso Instituto Superior de Investigación Empresarial – ISIE (https://www.isie.es) -una escuela de negocios especializada en la formación del mundo empresarial con un interesante enfoque global e internacional- que otorgará un certificado académico digital que les acreditará como ‘Experto en Branding Internacional’.

Condiciones de acceso al certificado: Podrán acceder al certificado, aquellos participantes que hayan asistido al menos a 5 de los 6 webinarios, en directo, y superen un examen final que se realizará en la segunda quincena del mes de septiembre. Los asistentes, podrán solicitar a Extenda el link para visualizar la grabación del webinario que les falte, al término del ciclo de webinarios.

Descripción del Webinario VI del Programa Experto en Branding Internacional’

Título: “El Branded Content o la importancia de generar contenidos que construyan nuestras marcas en el mercado global”

Sinopsis del Webinario VI:

Con el “Branded Content” las organizaciones tienen como objetivo utilizar los atributos de sus marcas para generar contenido relevante para sus usuarios. Esta técnica, fundamentada en las nuevas estrategias del branding, busca la identificación de los públicos con las marcas. Para ello, las compañías fomentan que los usuarios busquen los contenidos de sus marcas, destacando el valor agregado de ellas, por medio de diferentes historias que conectan sus marcas con los consumidores.

En el actual contexto global, el “Branded Content” permite acceder a nuevos públicos desde los contenidos generados por las marcas locales, creando una valiosa herramienta en el proceso de internacionalización de las marcas.

Contenidos:

  • Introducción al Branded Content: Relación entre la identidad de marca y los contenidos que se deben generar para conectar con los usuarios internacionales.
  • ¿Cómo ser relevante para el consumidor? La cultura co-creativa con el usuario para involucrarlos en la generación de contenidos de valor para los consumidores por medio de su vinculación con la marca.
  • Definición y atributos de marca: evolución de la relación de las marcas. Comentaremos cómo tenemos que definir y crear los atributos de una marca y cómo han evolucionado algunas marcas líderes.
  • El concepto creativo: ¿Cómo desarrollar una estrategia de contenidos efectiva? Partiendo del concepto del Brainstorming, daremos las recomendaciones para crear el proceso de generación de ideas para la implementación de conceptos creativos aplicados a publicidad y a la generación de contenido.
  • StoryTelling: ¿Qué es y cómo hacerlo? La marca como generadora de contenido y los principios básicos de cómo convertir los atributos de una marca en historias memorables para los consumidores.
  • Recomendaciones para el diseño y la realización de un plan de contenidos exitoso.

Organiza: Extenda Consultoría

Modera: Paula Rosell Martí

Fecha y hora: jueves, 9 de julio de 2020 12:00h-13:00h

Ponente:

Laura Sánchez: consultora de branding estratégico, comunicación corporativa y estrategias de marketing y Directora de Proyectos en Grupo CIAC (Colombia).

 PARA PARTICIPAR, DEBERÁ REGISTRARSE EN EL SIGUIENTE

FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN (clic aquí)

 El día de celebración del Webinario, acceda a través de esta

plataforma online (clic aquí)

IMPORTANTE:

El nombre de USUARIO para el acceso a la plataforma deberá ser el NOMBRE DE EMPRESA con el que se registró en el formulario de inscripción.

Si se conectan varias personas de una misma empresa, el nombre de usuario para acceder a la plataforma deberá ser NOMBRE DE EMPRESA-NOMBRE DE LA PERSONA (es decir, se aportará el nombre de la empresa, guion, y nombre de la persona).
Utilice el navegador Google Chrome.

Se trata de un Seminario Online totalmente GRATUITO, y lo podrá seguir desde cualquier punto a través de un equipo informático (tablet, pc, ordenador, smartphone, etc.).

Reciban nuestro más cordial saludo,

Esta acción será cofinanciada con fondos procedentes de la Unión Europea, a través del Programa Operativo FEDER de Andalucía 2014-2020, dotado con una contribución comunitaria del 80%.